美国DVD租赁巨头Blockbuster日前表示正在研发一种电视机机顶盒，用户可以通过它来选择电影，然后通过家用的电视机播放。NetFlix和苹果公司、亚马逊已进军传统的影碟业，Blockbuster为了和他们抗衡，不得不采取新的创新方法使客户获得电影。

《好莱坞报道》称，Blockbuster正在研发一种新型的边下载边播放的服务。报道上所谈到的装置将使其客户通过与一个与苹果公司TV或Xbox360类似的机顶盒来观看电影。苹果公司TV或Xbox360都可以下载可租赁的电影。

《数字媒体内幕》的分析师菲尔·利称，如果Blockbuster想继续在家庭娱乐方面保持巨头地位，它肯定需要这种服务。他还称：“我认为很显然，电影娱乐业将上线，对于Blockbuster，尽可能多地参与这方面的事务是一件生死攸关的事情。我不知道它是否正在研发机顶盒，但如果它这样做，我一点也不会感到意外，尤其是在NetFlix已开始这方面的工作的情况下。”Netflix已允许签订月度租赁电影协议的计算机用户免费下载电影，而且Netflix正在与消费电子业巨头LG公司研发机顶盒。

Blockbuster公司的电影机顶盒可能将由旗下的Movielink推出。Blockbuster去年收购了这家公司。Movielink获得了好莱坞电影主要电影制片厂的支持，它掌握有相当多的电影的放映版权，将使消费者可以通过电脑观看电影。

由于人们都了解Blockbuster的战略是致力为客户服务，即通过各种方法向客户提供他们所需要的电影，不管是通过蓝光或者是标准DVD、零售或租赁，还是通过其旗下商店、邮件或者是通过新技术，因此这一传闻具有相当的可信性。