一个春节把人过懒了。寒冷、冰冻让大脑也不想多转动一下，每天上班也只是懒懒的。
那天看到“恒源祥”08年新春广告，我在想是不是恒源祥的广告部大脑也还在休眠中？当然，这种理解显然是不符合逻辑的。人家这是公司行为，是一个智囊团头脑风暴后的伟大决策，岂是儿戏。然而，越是这种逻辑状态下的不合逻辑，更让这件事变得不可思议。恒源祥除了为自己的奥运合作伙伴的身份准备了这则长达一分钟的罗罗嗦嗦的不断重复的广告，还准备了一场广告研讨会，据说还请了广告业专家，就连远在加拿大的叶茂中也在受邀之列。恒源祥甚至还准备借此进行事件营销。
恒源祥12生肖广告出来后，首先对此产生巨大反感的是电视观众，很多网名开始在网上炮轰恒源祥。然而，与网名态度截然相反的是，一些广告行业的专家却对此不以为然，反而认为这是一次成功营销，他们给出的理由是恒源祥此举达到了传播的效果。一向被视为广告界传奇人士的叶茂中甚至也为恒源祥说起了好话。叶茂中甚至说：“广告不是艺术，它服务于产品推销和品牌推广，这两点做到了就说明广告效果不错。”因此，叶茂中认为，重复的广告只要能达到加深观众对恒源祥系北京奥运赞助商的认知就可以了。叶茂中此语一出，不禁让人震惊。也不禁让人想起了叶茂中几年前在“波士堂”上对“脑白金”广告的赞赏，时隔多年，叶总的观点却是如出一辙。代表着中国最有创意的广告专家尚且如此，我们对中国的广告还能有什么更多的盼望？
恒源祥此次的从“恒源祥，北京2008奥运赞助商，羊羊羊”一直到把12生肖数了遍，其单调、无聊、重复、罗嗦让人痛恨到无以复加的地步。然而，骂声越多，恒源祥似乎越是沾沾自喜，这种厚颜无耻绝不逊于当年的脑白金。当年的脑白金“送爷爷送奶奶，送叔叔送阿姨，送姐姐送弟弟'虽然让人讨厌，充其量还算个直白和低俗，从逻辑上还说得过去，而恒源祥的广告连直白都算不上。如果说当年的“恒源祥，羊羊羊”勉强算是一种创意，羊毛与羊毛被还有相当关联的话，恒源祥今年的12生肖则显得莫名其妙，毫无逻辑。而恒源祥公司广告部不以为耻反以为荣的态度更让人想到了当年的“芙蓉姐姐”。这不禁让人想问，中国的广告是怎么了？中国人的创意都到哪去了？无耻和无赖在中国的广告和传播领域似乎越演越烈。
试想一下，如果08年的奥运公益广告不再是濮存昕那感性的话语和那些生动跳跃的画面，而是那些敲着啰打着鼓的人晃来晃去，口中还念念有词“2008年，大家要讲文明”，你的感受如何，你的第一个不文明动作肯定是愤怒的骂出一句，“操”！如果电视不是自己掏钱买的，第二个不文明动作肯定就是把电视砸了。
广告不是艺术，然后广告却需要艺术的包装，一个没有艺术的广告会让人联想到干涸的泉水，枯死的木头，僵死的干尸。所以，除非是智力不能企及，否则，艺术和美的态度永远是广告策划者应坚定追求的目标。那些广告行业的专家不仅应该以身作则，更应该鼓励同行，而不应该只以一句“广告不是艺术”来维护低俗和推卸责任。
虽然不知道恒源祥2月17日的广告研讨会的内容，但是从他邀请的专家，也不难猜测，这只不过是一场利益的聚会。而清醒的电视大众恐怕还要继续抵制。
