今年春节期间除了轰动整个华人娱乐圈的香港“艳照门”事件外，还能造成比较大轰动的事件之一就是这个“史上最囧的广告”——“恒源祥”十二生肖logo版。这恐怕是广告史上最没有创意也是最有创意的广告了，广告主在湖南、安徽等几个收视率较高的卫视台的黄金时段，买下了整整一分钟时间，反复播报着下面这样的一个句式：

“恒——源——祥，2008北京奥运会指定赞助商，鼠鼠鼠！”

“恒——源——祥，2008北京奥运会指定赞助商，牛牛牛！”

……………………

“恒——源——祥，2008北京奥运会指定赞助商，猪猪猪！”

如此反复，需要变动的只是最后的十二生肖，连续重复十二遍，直到从鼠到猪将十二生肖完全重复完为止。整个广告除了文案弱智不说，画面也极尽粗糙之能事，整整一分钟定格在“恒源祥”的logo上，每读一遍就相应飞出一个简陋的生肖卡通画，可以说是完全亵渎了电视媒体丰富的表现力。而“如同僵尸般的读出‘恒源祥’三字的中年男声”与“读出十二生肖的活泼可爱的童音”的两种旁白，倒是形成了鲜明对比。

这则广告一出，以往任何一条“广告烂片”都被其轻易的比了下去。不少网友惊呼：昔日的“最烂广告”——老头老太动画版的脑白金广告都被其打败了。其实说句公道话，脑白金的两位老人外形还蛮喜感的，而且服装造型也不时更替，起码还会不时带给人一些新鲜感，虽然文案简单了点。要怪就怪产品本身是骗人的和到处狂轰滥炸造成的视觉疲劳吧！

其实恒源祥的“恒源祥羊羊羊”logo广告的历史由来已久，十几年前我还是小孩子的时候就已经见到过，不过当时的广告普遍粗制滥造，如此偷懒的创意也并不是太过分。时隔多年，中国广告事业已经有了巨大的进步，今时今日的广告恒源祥不思进取不说，反而变本加厉的倒退，是企业昏了头乱来，还是一场精心策划的反击？

恒源祥并不是没有“正常”过，他们也曾经花了大本钱在品牌推广上，诸如赞助中超足球联赛、体操世界杯等大型体育比赛，无奈在这个资讯爆炸的年代里，传播的效果被大大削弱，大笔的赞助费根本就像打水漂一样，白白的浪费掉，根本就没有获得相应的收获。如果像其他企业那样在电视上投播“正常”的广告，除了要拍出制作精美的广告片以外，还需要花更大的投播费用，而这一切的前提条件还未必能带来预想中的结果，现在可不是一条“南方黑芝麻糊”这样的好片子能引起全国人民喜爱的时代了。

既然不能留名青史，倒不如遗臭万年。好片子未必能引起讨论，坏片子反而能一传十十传百的“臭名远扬”；既然重复“羊羊羊”三遍的震撼力还不够，倒不如把十二生肖重复十二遍，用长达一分钟的时间“狂轰滥炸”令受众的精神彻底崩溃。这么烂的片子要是还没人讨论没人骂，这才叫没天理了。

于是我们就能看到各大网站论坛上的热烈讨论甚至批判谩骂，甚至连传统媒体都介入了这一事件。不少网友一边骂一边也不由自主的说“其实我们都上当了”，的确，大众的口耳相传也成为了最有效的广告，就像脑白金的那句“送礼魔咒”一样，哪天想送礼物给亲友长辈，脑海中还真会瞬间想起“送礼就送脑白金”，当广告语已经深入人心时候，毫无疑问，传播效果就已经达到了。毕竟恒源祥不比脑白金，东西本质上还是好的，广告做的烂并不代表产品就是垃圾啊。这也难怪尝尽甜头的企业相关负责人此时悠哉游哉的跳出来卖乖说“我们并无恶意，只不过想娱乐一下大家而已”。

当然我要说，这种哗众取宠的刻意粗制滥造的广告，绝不应该成为中国广告界的一种主流趋势，我们广告人应该率先站出来，抵制这种侮辱大众智商和广告从业者专业水平的“绝对烂片”。不过我们从恒源祥的这次十二生肖logo版广告中还是应该收获到某些经验，如何运用有限的资源和无穷的大众声音达到传播利益最大化，这绝对是值得我们深思的。