摘要

摄影自诞生之初，就作为传达信息的视觉手段之一被广泛运用在了广告之中。本文通过对意大利Benetton集团历年来广告摄影创意及其品牌建设的研究，探讨了一条建设本土时尚品牌的道路：充分运用摄影这一视觉语言进行大创意，充分利用中国传统文化的优势，以文化艺术和商业互动的方式来塑造强势的时尚品牌形象。国际化的品牌，需要一个长期的建设过程。通过整合的品牌力量，统一的强有力的品牌精神的传达，优秀的艺术领域的工作是可以引导商业上的成功的。以文化艺术领域的传讯媒介来取代一般的广告媒体去传达品牌的文化与精神，将创意投产，艺术文化和商业能够很好的融合在一起最终达到双赢的效果。

关键词：Benetton 时尚品牌 摄影 创意 文化

目 录
摘要 3
ABSTRACT 4
一、Benetton集团概况 5
二、Benetton平面广告摄影与品牌形象分析 7
三、时尚品牌的广告摄影创意 15
（一）从视觉语言到创意高度 15
（二）打破艺术与商业的界限 17
四、强势时尚品牌的建设 19
（一）时尚品牌的特性 19
（二）时尚品牌的建设 20
五、对中国时尚品牌建设的启示 22
（一）“从农村包围城市” 23
（二）创意产业化 24
（三）东方文化力量的业化 25
注释 26
参考文献 27
致谢 28