2005年10月20日，国内电子商务巨头之一的阿里巴巴公司宣布，对旗下专门从事个人网上交易(C2C)的公司淘宝网，追加10亿元人民币投资，进一步推动国内电子商务发展。

在得到支持后，淘宝网也宣布，从即日起持续到2008年10月19日，将继续向网上交易的买卖双方提供三年的免费服务，并采取多种措施，吸引更多的用户参与其中。业内人士分析，阿里巴巴和淘宝网此举将引发国内电子商务市场，特别是C2C市场新的竞争浪潮。

统计显示，2005年前三季度，通过淘宝网达成的交易总量已超过50亿元人民币。截止到目前，该网站会员数突破1000万，每月新增会员100万，专职进行网上交易的店铺超过10万，已经成为国内增长最快的电子商务网站。

在继续实施免费策略的同时，淘宝网呼吁在中国的国内外同行，同样采取免费的策略。淘宝网总经理孙彤宇认为，过早的收费只能妨碍国内个人电子商务的正常发展态势和速度。

对淘宝网的提议，其国内最大的竞争对手、国际在线交易巨头之一的eBay公司做出回应，称“免费”不是一种商业模式。该公司同时表示，淘宝网宣布在未来三年免费则说明了eBay在中国业务发展的强劲态势，并正在中国创造一个能持续发展的业务模式。

根据eBay公布的2005年第三季度财报显示，其净营业收入为11.06亿美元，同比增长37%；运营利润为3.567亿美元，增长40%。然而在此次公布的数据中，eBay仍没有披露eBay中国公司易趣的三季度营收数据，只表示“eBay中国新增近200万用户，中国用户总数达1510万”。

尽管得不到eBay公司的响应，但阿里巴巴和淘宝网的首席执行官马云、阿里巴巴股东之一的雅虎日本掌门人孙正义等人信心十足，未来世界电子商务的机会在中国，而依托巨大的市场和本土特色的经营管理，淘宝网完全有能力占据更加领先的位置。

在今年8月11日，阿里巴巴和雅虎完成中国互联网史上最大一起并购时，人们就一直在问：马云如何用雅虎注入的10亿美元巨资。

有消息称，雅虎承诺的钱即将到账。10月20日身兼阿里巴巴和淘宝网首席执行官的马云给出了投资方向。而淘宝网正是马云选中的一个点，他的目标很明确：淘宝网致力成为中国最大、最可信的在线消费市场。

对于马云向淘宝网投入巨资并继续采取免费策略，计世资讯分析师刘冰认为：“这与国内电子商务市场发展密切相关。”此前，不仅淘宝网的劲敌eBay易趣聘请了前微软大中华区高管，国内即时通讯巨头之一、在个人市场人气很旺的腾讯也突然杀入了这个市场。业内人士认为，马云增资淘宝网，意在抢先机。其实不管从门户网站，还是从搜索市场发展看，人气是互联网产业发展的基础，刘冰分析，“有了人并建立了足够的忠诚度，收费只是时间问题。”

事实上，中国电子商务市场规模巨大，其中以个人交易为主的C2C市场对吸引人气至关重要。在这个市场中，免费策略是大多数企业“圈地”的钥匙。淘宝网自2003年成立就一直采取免费策略。更为重要的是，我国个人电子商务市场的发展还远未成熟，需要进一步普及网络购物的概念，并要不断加强和完善支付体系、网络安全、售后服务等建设。因而，当前阶段，盈利模式并不是企业最为迫切的问题。

不过刘冰提醒，从长远分析，免费只是吸引用户、集聚人气的一个手段，企业必须要注重用户体验，完善服务体系，净化网络环境等。淘宝网总经理孙彤宇表示，“淘宝免费三年的目的是通过免费来了解市场的真实需求，来证明企业和业务的价值。”